240 страниц о зеленом цвете...

Историк Michel Pastoureau выпустил книгу  "Vert, Histoire d'une couleur" ( "Зеленый, история цвета". Один из самых неоднозначных цветов в гардеробе требует пристального изучения... Читайте также истории черного и синего этого же автора в издательстве Seuil,

• ISBN-10: 2021093255. 

Pantone объявил о Цвете 2014 года !

"Сияющая Орхидея" становится Цветом 2014 года. Прекрасный оттенок, как для платья или блузки, так и для аксессуаров: галстука, платка, ювелирных украшений: бус или сережек из аметиста, например.  Такой цвет подойдет по гамме людям со следующими цветотипами: Светлый и Яркий, Яркий (в коллекции пастели), Светлый (в сочетании с белыми оттенками).

Что почитать о дресс кодах? 

Статья в Le Grand Mag о Европейских дресс кодах.

Le Grand Mag

Наш очередной тренинг 

"Имидж. Все, что должен знать о бизнес стиле 

современный профессионал" 

состоится в Москве 30 сентября 2013

Подробности и регистрация на сайте Unicorn: http://unicorn-bs.com/programs/imidzh-kak-instrument-uspexa
или на Facebook: http://www.facebook.com/events/378467202275270/

Стиль жизни и секреты настоящей парижанки - Tête à tête

Стиль жизни и секреты настоящей парижанки - Tête à tête

Отличная статья о французском стиле в журнале Tête-à-tête. Рекомендую!

Тренинг "Имидж как инструмент успеха" в сентябре 2013

Новый тренинг о деловом имидже пройдет в сентябре!

Авторская программа 

Unicorn International Business School

Имидж как инструмент успеха:

все, что должен знать о стиле современный профессионал (для мужчин и женщин)

Тренер-консультант по имиджу: ЮлияБевзенко

Дата: 30 сентября 2013 года

Место: г. Москва, БЦ «Бородино», м. Сокольники

Краткая аннотация к тренингу:

Программа, посвящённая имиджу делового человека, проводится сертифицированным в Англии имидж консультантом. 

Последние годы знания по имиджу рассматриваются корпорациями как неотъемлемая часть программы личностного развития специалистов и руководителей.  Как выглядеть на переговорах, на совете директоров, на собеседовании, на презентации, на выступлении перед прессой, на рабочем собрании? – ответы на эти вопросы необходимы каждому.  Программа, основанная на проверенных 30-летним опытом наработках западных имидж консультантов, наработках западных имидж консультантов, а также 20-летней успешной российской бизнес практике ведущего, полно и чётко раскрывает важность имиджа в деловой среде, составляющие имиджа, методы определения корпоративных ожиданий в плане норм внешнего вида, бизнес и специальные дресс коды, а также методы оптимизации имиджа делового человека.

Цели:

Сформировать представление о работе над деловым имиджем как неотъемлемой составной части компетенций современного делового человека и дать практические методы оптимизации индивидуального бизнес стиля каждого из участников.

Задачи:

•           Дать информацию об имидже и его составных частях

•           Объяснить, как определить приоритеты в корпоративном имидже, как в своём, так       и коллектива в целом

•           Дать информацию о деловых и специальных дресс кодах и сформировать умение визуально отличать дресс коды

•           Продемонстрировать методы подбора оптимальной цветовой палитры и дать информацию об использовании цвета и комбинаций цветов в деловом гардеробе

•           Продемонстрировать методы определения оптимального стиля одежды и аксессуаров, причёски в зависимости от индивидуальной морфологии и дать информацию о приемлемом стиле в деловой среде

•           Дать информацию о правилах ухода за собой и одеждой и выборе качественных предметов гардероба

•           Дать методику составления эффективного  и экономичного гардероба и отработать ее на семинаре

Для кого:

Для всех деловых людей, кто хочет быстро овладеть основами формирования имиджа и научиться выгодно подчеркивать свои достоинства.

Практика:

1. Лекция с демонстрацией слайдов
2. Демонстрация на моделях из участников тренинга с использованием инструментария имидж консультанта: цветовые драпировочные ткани, галстуки, платки, бизнес аксессуары, а также предметов гардероба участников
3. Индивидуальные упражнения
4. Групповые упражнения
5. Упражнения в парах

Результат для компании:

Создание благоприятного впечатления от компании в целом при работе сотрудников с поставщиками, клиентами, прессой.

Результат для участника:

Каждый участник программы получит:

1.     знания:

-          что такое имидж и почему он важен в бизнесе

-          о качественных предметах делового гардероба

-          о правилах ухода за собой и одеждой

-          о деловых и специальных дресс кодах

2.     умения:

-          как определить свой стиль и стиль, необходимой для своей компании

-          как составить эффективный и экономичный гардероб для работы

-          как подобрать одежду оптимального цвета для бизнес гардероба

-          как подобрать оптимальный стиль одежды для различных бизнес обстоятельств

Заявку на участие отправляйте по адресу: info@proven-group.ru

В заявке укажите, пожалуйста: Фамилию Имя и Отчество участника, название организации, должность и телефон для связи. 

Стоимость участия: 12 500 рублей.

Наши телефоны: +7 (495) 933-14-01, +7 (985) 111 12 86

Координатор мероприятия: Белякова Елена.

"Каждому бизнесу - свой дресс код"

В свежем номере журнала Business Excellence (№2- 2013) читайте мою большую статью о деловых дресс кодах.

Подписчики e-версии могут прочесть статью по ссылке: http://www.be-mag.ru/

Как избавиться от люкса...

Теперь продать одежду и аксессуары класса люкс из своего гардероба стало легче! Заходите на новый портал Garderobe Подружек: http://gpmode.ru  Если Вам не хочется самим фотографировать и размещать вещи на сайте, закажите услугу fashion concierge, и профессионалы возьмут все заботы на себя - очень удобно!

По одежке встречают. Статья о стиле первых леди государств в FORBES WOMAN

Читайте в новом номере Forbes Woman (№14 осень-зима 2012-13) мои комментарии о стиле первых леди "По одежке встречают". Что носят женщины, управляющие государством: Королева Великобритании Елизавета, Ангела Меркель, Кристин Лагард, Хилари Клинтон, Кристина Фернандес де Киршнер? У каждой из наших героинь свой рецепт соблюдения протокола.

Те, кто подписан на e-версию журнала, могут почитать более полный материал на Forbes.ru:http://www.forbes.ru/5bissue5d/issue/2012-11-0/172022-po-odezhke-vstrechayut

Поколение Y и новый маркетинг: выживет ли люкс?

Эта презентация была сделана для XIII Московского косметического форума:

Его Величество Дресс-код

Отрывок из интервью иркутскому глянцевому журналу "Стольник":

"Стольник: А любят ли дресс-код в России?

Юлия Бевзенко: Наблюдения очень интересные. Россияне, с одной стороны, обожают одеваться - больше, чем европейцы. Казалось бы, все позитивное русские должны взять и интегрировать в общество. Но, с другой стороны, поскольку мы любим отличаться от других, то зачастую игнорируем дресс-код. Игнорируем по двум причинам. Первая - люди просто не знают, что скрывается под этим понятием. А вторая - игнорируем сознательно, таким образом стараясь выделиться. Наша встреча в Иркутске была посвящена психотипам. Так вот, один из психотипов - "эффектный" - и отличается тем, что все равно, чем выделиться. Либо очень красивой одеждой, либо полной безвкусицей. Обтягивающее леопардовое платье - классический пример. Ситуация понемногу начинает меняться. Люди, которые по большей части проводят время не в Москве, а например, в той же Ницце или Сен-Тропе выдерживают дресс-код. Это требования общества. Те же, кто тусуется в клубах - не обращают на дресс-код внимания. Это так называемое поколение ''Y''. Им от 16 до 31 года, и они не желают быть похожими на остальных"

Роскошь как искусство

Из интервью иркусткому глянцевому журналу "Стольник":

"Стольник: Юлия, сейчас слово "люкс" используют в буквальном смысле повсюду, приклеивая этот ярлык едва ли не к каждому бренду. Давайте разберемся, что же такое заманчивое слово "люкс"?

Юлия Бевзенко: Зачастую многие говорят: "Люкс или роскошь для меня - это возможность иметь свободное время, делать то, что я хочу". Но я буду говорить о "люксе" как о предмете или услуге. Для себя выделяю три критерия или уровня, по которым можно определить "люкс".

Итак, первого уровня достичь могут почти все. Заключается он в том, что продукт или услуга "люкс" должна иметь собственное производство в стране, которая эту марку создала. Если бренд Louis Vuitton создан во Франции, значит, и производство должно находиться там же. Кроме того, марка должна быть 100% контролируемой, то есть, невозможны лицензии на производство в Китае или других странах. Это может сделать любой бренд при наличии инвестиций.

Второго уровня также многие могут достигнуть. Это селективная дистрибуция. То есть ограниченное количество точек продаж на один город. Город также должен быть выбран по определенным критериям. Когда я училась в ESSEC Paris Business School, - это единственная школа в мире, которая дает образование в области управления марками класса "люкс" - мы разбирали кейс Lаncôme. Топ-менеджмент этой марки в свое время решил закрыть часть магазинов на североамериканском рынке. Почему? Потому что Lаncôme стало слишком много, бренд начал расплываться. После закрытия магазинов, продажи возросли сразу на четверть - это потрясающий показатель. Люкс - это всегда малодоступно. Как сумки Hermès, например, когда лист ожидания расписан на годы вперед.

Следующий уровень уже мало кому доступен. Это традиции ремесленного искусства. Любая марка "люкс" имеет продолжение от отца к сыну, например, как при производстве хорошей итальянской обуви. Или передача от творца к дизайнеру, который воплощает его наследие. Великая Шанель ушла в 1971 году. И через 12 лет появился Карл Лагерфельд, который до сих пор воплощает идеи Коко. Поражает, насколько каждая коллекция передает ее дух и ее настроение. Именно поэтому клиенты верны одним и тем же маркам. Или Carrera y Carrera - ювелирный дом, у которого уже более века существуют традиции производства матового золота. И если вдруг его нет в коллекции, клиентки начинают волноваться. Маркетологи это называют ДНК марки.

И наконец, уровень, который практически недостижим. Это создание такой атмосферы для покупателя, в которую хочется возвращаться. Создание удовольствие - от одежды, от ювелирных украшений, от обуви. И, конечно, сам бутик как произведение искусства. Уже много лет мы говорим о так называемой концепции «5 ощущений»: приятная музыка, эстетика не только товара, но и мебели, уютные зоны для примерки, даже покрытие на полу может играть на руку марке, а может все испортить. Аромат в торговом зале соответствующий. Этого крайне трудно достичь, нужен креатив и дизайнера, и менеджера. И, разумеется, огромные инвестиции. Тогда клиент уходит из бутика с ощущением, что его "я" оценили"

ОРИЕНТИРЫ ЛЮКСА СМЕСТИЛИСЬ...

Французский журнал "LA PARISIENNE" опубликовал статью о новых для Европейцев местах на карте мира, где процветает люкс: Россия, Сингапур, Бразилия... "All about luxe" выступил экспертом по российскому рынку.  Читайте статью на французском языке на стр. 42:  http://www.leparisien.fr/milibris/liseuse/LeParisien/?type=la-parisienne&date=20111203

Здесь русский дух, здесь Русью пахнет… Русский бум во Франции

Немногие знают, что 2010 год был провозглашен годом России во Франции.  Честно сказать,  и раньше во Франции трудно было найти тему, где бы наша страна не упоминалась по поводу и без.  Это греет душу или вызывает улыбку… 

Вот несколько примеров рекламы или продукции, которую можно увидеть в магазинах и на улицах Франции.  Этот визуальный ряд - «суповой набор», который Французы ассоциируют с Россией. Слева направо сверху вниз: 

- афиша гастролей хора российской армии во Франции, который больше ценится за рубежом, чем у нас в стране;

- банка малосольных огурчиков по-русски, сделана во Франции и ничего общего с оригинальным рецептом не имеет;

- черная икра от всемирно известного дома «Петросян» в Париже, владелец которого действительно является хранителем русских традиций;

-  реклама ведущей французской газеты “Le Figaro” с анонсом специального  репортажа номера «Париж по русскому времени», в котором подробно описаны лучшие места столицы с подачи наших известных сограждан, живущих во Франции;

- «Русский earl grey» чай фирмы Lipton как и био-чай «Бабушка» (ниже под ним) подаются как настоящие русские традиционные, при этом ароматизированы бергамотом, лимоном или апельсином :-)

- интерьер русского магазина “Au Regal” в одном из самых богатых районов Парижа, 16-ом.

Образ россиянина во Франции также остается очень схематичным и с годами, к моему сожалению,  мало меняется.  Имидж подпитывается «новыми» русскими на Лазурном берегу, неумеющими говорить ни на одном иностранном языке туристами и доступными русскими и украинскими девушками в Париже. В рекламе французской лотереи (см. видео ниже) Вы увидите русского клиента с переводчиком. И надо признаться, это не худший портрет нашего соотечественника на французском телевидении:

В 2009 ведущие дома моды выпустили коллекции, либо напрямую черпая вдохновение в русской/советской тематике, как Карл Лагерфельд для Шанель, либо используя славянские мотивы, как Kenzo, Гальяно для John Galliano, а также Гальяно для Dior.  Французы мало знают о России, не всегда отличают Россию от соседних суверенных государств: Украины, Белоруссии и т.д., а иногда смешивают эстетику нашей страны с китайской, цыганской  или скандинавской.  Посмотрите несколько примеров из последних коллекций (слева направо сверху вниз):

- буденовка от Christian Dior, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;

- пальто с традиционным орнаментом русского платка от Kenzo, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;

- подарочная матрешка, новая коробочка для Flower by Kenzo, расписанная Kenzo на Рождество 2009;

- вязаная ушанка от Kenzo, коллекция prêt-à-porter, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;

- ансамбль от John Galliano, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;

- и еще одна матрешка, на этот раз клатч от Karl Lagerfeld для Chanel, который, как Вы помните, выпустил в 2009 коллекцию Paris-Moscou.

На Рождество 2009 витрины магазинов Printemps Hausmann в Париже были также украшены в русском духе Домами Christian Dior и Chanel. Несмотря на навязшую в зубах матрешечную тему, этот декор можно считать несомненным успехом и прекрасной рекламой для России! Обратите внимание в видеоролике на «ненавязчивую» смесь русской и украинской культур…

Думаю, что еще не раз вернусь к этой теме в этом блоге, ведь Францию и Россию связывает многое, особенно в культуре. А вслед за русской тематикой нам стоит ожидать китайский бум в моде и дизайне, ведь по январским данным 2010 китайцы впервые потеснили русских по объему покупок в люксе, и не только!

P.S. Только что узнала, что Kenzo  открыл бутик on line, представив русскую коллекцию на тему  Доктора Живаго!  смотрите видео на сайте марки: 

Тренинг "Работа имидж консультанта с корпоративным клиентом"

Авторский тренинг
На фото: пример проведения тренинга для корпоративного клиента.

Тренинг разработан на основе более 15 лет практики в качестве консультанта по подбору персонала для корпоративных клиентов, а также практики работы в качестве имидж консультанта, преподавателя имидж школы и тренера для ведущих компаний, таких как ФСК (РАО ЕЭС), Hewlett Packard, Mercury, Chanel, Upeco… Работая в России по английской технологии имидж консалтинга, я являюсь одним из основателей школы на нашем рынке.  Мое подробное резюме  и информация о тренингах доступны на cайте www.jbevzenko.com

1) время:       2 дня тренинга по 8 часов (2 кофе паузы  (проходят на месте - по 15 мин., 1 час дается на  обед – используется на Ваше усмотрение)

2) место проведения – Москва, по согласованию.

3) кол-во участников – до 8 человек.

4) план тренинга

    День 1 - Работа с корпоративным клиентом: от А до Я:

-   Письмо потенциальному клиенту

-   Отслеживание информации

-   Первая встреча с клиентом: формат, презентация, этикет

- Написание коммерческого предложения (форматы, время, гонорары,...); коррективы и    обновления

-   Написание договора

-   Подготовка тренинга, презентации: check list

-   Работа со спонсорами

-   Сбор отзывов

-   Отслеживание запросов клиента

NB: Все материалы могут быть изложены на основании данного группой или отдельными участниками реального кейса клиента/ов, что значительно повышает эффективность тренинга. Пожалуйста, подготовьте все исходные данные по клиентам и Ваши вопросы, которые мы сможем досконально проработать на тренинге.

    День 2 - Проведение тренинга/презентации: тренинг для тренеров:

-  Подготовка презентации: формат Power point, раздаточные материалы, инструменты имидж консультанта

-   Подготовка зала

-   Анализ аудитории: психотипы

-   Инструменты презентации:

• игровые моменты,
• работа с залом,
• методические рекомендации, др.

 5)  формат и материалы

Тренинг проводится с использованием презентации Power point и раздаточных материалов–рабочей тетради для каждого участника, в которой можно вести записи.

По окончании тренинга участники получают сертификат компании All about luxe. Julia Bevzenko consulting agency.

Для записи на тренинг, пишите на jb@jbevzenko.com или звоните по тел +7 916 692 48 04.

Зеленые наступают...

В прошлом году зеленый привлек меня своей смелостью.  Ногти инструктора по йоге украшал необыкновенный, похожий на крыло майского жука с переливами от черно-фиолетового до изумрудного лак!!!

А знаете ли вы, что большинство клиенток в России, которые приходят на консультацию по цветовой палитре, не видят себя в зеленом?  "Зеленой - это не мой цвет!"- уверенно говорят они, очень часто ссылаясь на авторитетное мнение своей мамы и ее высказывания по поводу этого цвета в детстве.  Что-то у нас с эти цветом не так, как в других странах?!

Тем временем зеленые оттенки наступают и постепенно завоевывают все больше и больше пространства на подиумах.  Еще недавно в коллекциях 2009-2010 зеленые прокрадывались аккуратно: через темную зелень замши и кожи у итальянцев в коллекциях обуви как у Marni, через нифрит в массивных аксессуарах и сумочках у Yves Saint Laurent и Chanel... А сейчас в витринах нередки и тотально зеленые костюмы и платья!

Что делать Россиянкам? Все просто: зеленый оттенок у каждой из нас свой: салатовый или малахитовый, травяной или болотный, приглушенно-серебристый цвет листвы оливы или переливающийся, как в перьях павлина - тот особенный, неповторимый цвет, который подчеркивает искринку в глазах, яркость кожи лица, глубину цвета волос... Его просто надо найти: самостоятельно или с профессионалом.  Всем удачи в завоевании зеленого в 2010 году!

Київськие штуки и подарунки

Очередная поездка в Киев порадовала открытием нового магазинчика ШТУКИ.  В полном соответствие с захлестнувшим Запад и Восток тренде kidult молодые украинские дизайнеры делают славных фиолетовых милозаев, радужных хобокотов с пряностями внутри и собственно самого Штука. С большим юмором, качественно и разумно по цене.

Особое место в Киеве отдано рекламе.  Каждый раз для меня - это взрыв красок и креативных идей.  Такое впечатление, что там возможно все, любые носители, любые размеры, любые идеи. Как будто в подтверждение моих мыслей на крыше ТЦ Arena на меня развернулся рекламный куб мобильного оператора Life со смайликом: "Можливо все!" ... и точно.


Воздушные шары с рекламой на станции метро.

Променад по улочкам бутиков закончился у витрины Louis Vuitton.  И здесь пример еще одной тенденции: люкс уже давно стремится к масс-маркету и vice versa.  Так вот в декабре 2009 зимнее оформление у этой прославленной марки более всего приблизилось по стилистике к Benetton... Все-таки, mass-market решительно побеждает!

Киев для меня очень похож на Москву, только на ту Москву, когда здесь было уютнее, малолюднее и теплее по атмосфере. Здесь также местами безалаберно и хаотично, с помпезностью сталинского ампира  и ультра-современными торговыми площадями, со множеством комфортных уголков, которые переносят тебя то ли в Париж, то ли в Лондон.  Ну чем не столичный дворик между Остоженкой и Пречистенкой?

Туда хочется возвращаться, но...ближе к лету.

УДИВИЛО!

Отличные фото для новой рекламной кампании помады Maybelline New York не могут не привлечь внимания.



Однако... где-то мы это уже видели... Где? Да у Dior (Rouge Dior с Моникой Белуччи)!


Maybelline эксплуатирует не только выбранный типаж лица (обратите особое внимание на компьютерную обработку носа и губ, пряди у лица), но и цветовую палитру этой марки. Действительно, в последние годы недостаток творческой мысли, а также стирание границ mass-market-luxe регулярно приводит к подобным "заимствованиям". A suivre...

IV конференция Ассоциации специалистов personal shopping, 22 ноября 2009, Москва

Программа

10.00 – 11.00 Регистрация участников Конференции

11.00 – 11.15 Выступление Президента Ассоциации и отчет о результатах деятельности в течение года. Новости и планы Ассоциации на 2010 год.

11.15 – 11.45 В центре внимания «Имидж-школы на российском рынке. Вся правда, самые лучшие и нужные», Наталия Найденская – Президент Ассоциация, Инесса Трубецкова - Директор Ассоциация, владельцы Школы EXPERT STYLE

11.45 – 12.15 Новые ценности «Цивилизованный рынок имидж-услуг. Сертификация и партнерство», Наталья Туркенич - имидж-стилист, основатель имидж-агенства «Гид по стилю», Иван Гулиенко - член президиума Ассоциации по вопросам сертификации и стандартизации профессии в имидж-индустрии

12.15 – 12.50 Модный приговор «Почему клиент недоволен. Соционика для имиджа», Елена Королева, Директор психологического центра ЭГО, практикующий психолог, преподаватель

12.50 – 13.00 Надежные вложения «Год молодежи – рекорды и достижения», Елена Груздева, владелица «Elena Gruzdeva Studio»

13.00 – 14.00 Кофе-брейк

14.00 – 14.40 С подиума в гардероб «Ключевые тренды 2009-2010 в индустрии красоты и моды», Юлия Ригаль (Бевзенко), Генеральный директор компании «All about luxe. Julia Bevzenko consulting agency», вице-президент Aссоциации специалистов Personal shopping

14.40 – 15.20 Мир люкса «Carrera y Carrera. Вечные ценности высокого ювелирного искусства: сложности продаж и преимущества приобретения», Ирина Голицина, Генеральный директор, Carrera y Carrera Eastern Europe

15.20 – 16.00 Новая роскошь «Роскошь в моде – брендирование, тактика, тренды», Анна Баринова, консультант VENDOME 10, лектор Institut Français de la Mode

16.00 – 16.40 Новые ценности Istituto Marangoni (Италия) - обучение за рубежом, программы, плюсы и минусы иностранного диплома. Фатима Гатиева, бренд менеджер компании Society Sinner

16.40 – 16.50 Модная терапия «Осенние капризы», Надежда Замолодская, Яна Жбанова, Катерина Гершуни, Маргарита Маркарян, Имиджевое агентство «Модатерапия»

16.50 – 17.00 Хит сезона: презентация оn-line журнала Ассоциации специалистов Personal shopping «BeInStyle», Карина Каприэлова, Главный редактор

После окончания конференции пройдет мастер-класс Юлии Ригаль и Ларисы Алексеевой "Имиджевые психотипы: особенности общения с клиентами". См. детали в блоге ниже.

Место: Holiday Inn Sokolniki, Москва

Дресс-код: Business Best

Новая книга, Джентльмены!

Спешу поздравить Коллег: Наталию Найденскую и Инессу Трубецкову, основателей Ассоциации специалистов personal shopping, с выходом новой книги о мужском гардеробе. Издание - практическое пособие с отличным визуальным рядом - будет интересно как имидж консультантам в качестве учебного материала, так и мужчинам и тем, кто их одевает, как памятки на каждый день.