Немногие знают, что 2010 год был провозглашен годом России во Франции. Честно сказать, и раньше во Франции трудно было найти тему, где бы наша страна не упоминалась по поводу и без. Это греет душу или вызывает улыбку…
Вот несколько примеров рекламы или продукции, которую можно увидеть в магазинах и на улицах Франции. Этот визуальный ряд - «суповой набор», который Французы ассоциируют с Россией. Слева направо сверху вниз:
- афиша гастролей хора российской армии во Франции, который больше ценится за рубежом, чем у нас в стране;
- банка малосольных огурчиков по-русски, сделана во Франции и ничего общего с оригинальным рецептом не имеет;
- черная икра от всемирно известного дома «Петросян» в Париже, владелец которого действительно является хранителем русских традиций;
- реклама ведущей французской газеты “Le Figaro” с анонсом специального репортажа номера «Париж по русскому времени», в котором подробно описаны лучшие места столицы с подачи наших известных сограждан, живущих во Франции;
- «Русский earl grey» чай фирмы Lipton как и био-чай «Бабушка» (ниже под ним) подаются как настоящие русские традиционные, при этом ароматизированы бергамотом, лимоном или апельсином :-)
- интерьер русского магазина “Au Regal” в одном из самых богатых районов Парижа, 16-ом.
Образ россиянина во Франции также остается очень схематичным и с годами, к моему сожалению, мало меняется. Имидж подпитывается «новыми» русскими на Лазурном берегу, неумеющими говорить ни на одном иностранном языке туристами и доступными русскими и украинскими девушками в Париже. В рекламе французской лотереи (см. видео ниже) Вы увидите русского клиента с переводчиком. И надо признаться, это не худший портрет нашего соотечественника на французском телевидении:
В 2009 ведущие дома моды выпустили коллекции, либо напрямую черпая вдохновение в русской/советской тематике, как Карл Лагерфельд для Шанель, либо используя славянские мотивы, как Kenzo, Гальяно для John Galliano, а также Гальяно для Dior. Французы мало знают о России, не всегда отличают Россию от соседних суверенных государств: Украины, Белоруссии и т.д., а иногда смешивают эстетику нашей страны с китайской, цыганской или скандинавской. Посмотрите несколько примеров из последних коллекций (слева направо сверху вниз):
- буденовка от Christian Dior, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;
- пальто с традиционным орнаментом русского платка от Kenzo, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;
- подарочная матрешка, новая коробочка для Flower by Kenzo, расписанная Kenzo на Рождество 2009;
- вязаная ушанка от Kenzo, коллекция prêt-à-porter, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;
- ансамбль от John Galliano, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;
- и еще одна матрешка, на этот раз клатч от Karl Lagerfeld для Chanel, который, как Вы помните, выпустил в 2009 коллекцию Paris-Moscou.
На Рождество 2009 витрины магазинов Printemps Hausmann в Париже были также украшены в русском духе Домами Christian Dior и Chanel. Несмотря на навязшую в зубах матрешечную тему, этот декор можно считать несомненным успехом и прекрасной рекламой для России! Обратите внимание в видеоролике на «ненавязчивую» смесь русской и украинской культур…
Думаю, что еще не раз вернусь к этой теме в этом блоге, ведь Францию и Россию связывает многое, особенно в культуре. А вслед за русской тематикой нам стоит ожидать китайский бум в моде и дизайне, ведь по январским данным 2010 китайцы впервые потеснили русских по объему покупок в люксе, и не только!
P.S. Только что узнала, что Kenzo открыл бутик on line, представив русскую коллекцию на тему Доктора Живаго! смотрите видео на сайте марки:
