Теперь продать одежду и аксессуары класса люкс из своего гардероба стало легче! Заходите на новый портал Garderobe Подружек: http://gpmode.ru Если Вам не хочется самим фотографировать и размещать вещи на сайте, закажите услугу fashion concierge, и профессионалы возьмут все заботы на себя - очень удобно!
Читайте в новом номере Forbes Woman (№14 осень-зима 2012-13) мои комментарии о стиле первых леди "По одежке встречают". Что носят женщины, управляющие государством: Королева Великобритании Елизавета, Ангела Меркель, Кристин Лагард, Хилари Клинтон, Кристина Фернандес де Киршнер? У каждой из наших героинь свой рецепт соблюдения протокола.
Отрывок из интервью иркутскому глянцевому журналу "Стольник":
"Стольник: А любят ли дресс-код в России?
Юлия Бевзенко: Наблюдения очень интересные. Россияне, с одной стороны, обожают одеваться - больше, чем европейцы. Казалось бы, все позитивное русские должны взять и интегрировать в общество. Но, с другой стороны, поскольку мы любим отличаться от других, то зачастую игнорируем дресс-код. Игнорируем по двум причинам. Первая - люди просто не знают, что скрывается под этим понятием. А вторая - игнорируем сознательно, таким образом стараясь выделиться. Наша встреча в Иркутске была посвящена психотипам. Так вот, один из психотипов - "эффектный" - и отличается тем, что все равно, чем выделиться. Либо очень красивой одеждой, либо полной безвкусицей. Обтягивающее леопардовое платье - классический пример. Ситуация понемногу начинает меняться. Люди, которые по большей части проводят время не в Москве, а например, в той же Ницце или Сен-Тропе выдерживают дресс-код. Это требования общества. Те же, кто тусуется в клубах - не обращают на дресс-код внимания. Это так называемое поколение ''Y''. Им от 16 до 31 года, и они не желают быть похожими на остальных"
Из интервью иркусткому глянцевому журналу "Стольник":
"Стольник: Юлия, сейчас слово "люкс" используют в буквальном смысле повсюду, приклеивая этот ярлык едва ли не к каждому бренду. Давайте разберемся, что же такое заманчивое слово "люкс"?
Юлия Бевзенко: Зачастую многие говорят: "Люкс или роскошь для меня - это возможность иметь свободное время, делать то, что я хочу". Но я буду говорить о "люксе" как о предмете или услуге. Для себя выделяю три критерия или уровня, по которым можно определить "люкс".
Итак, первого уровня достичь могут почти все. Заключается он в том, что продукт или услуга "люкс" должна иметь собственное производство в стране, которая эту марку создала. Если бренд Louis Vuitton создан во Франции, значит, и производство должно находиться там же. Кроме того, марка должна быть 100% контролируемой, то есть, невозможны лицензии на производство в Китае или других странах. Это может сделать любой бренд при наличии инвестиций.
Второго уровня также многие могут достигнуть. Это селективная дистрибуция. То есть ограниченное количество точек продаж на один город. Город также должен быть выбран по определенным критериям. Когда я училась в ESSEC Paris Business School, - это единственная школа в мире, которая дает образование в области управления марками класса "люкс" - мы разбирали кейс Lаncôme. Топ-менеджмент этой марки в свое время решил закрыть часть магазинов на североамериканском рынке. Почему? Потому что Lаncôme стало слишком много, бренд начал расплываться. После закрытия магазинов, продажи возросли сразу на четверть - это потрясающий показатель. Люкс - это всегда малодоступно. Как сумки Hermès, например, когда лист ожидания расписан на годы вперед.
Следующий уровень уже мало кому доступен. Это традиции ремесленного искусства. Любая марка "люкс" имеет продолжение от отца к сыну, например, как при производстве хорошей итальянской обуви. Или передача от творца к дизайнеру, который воплощает его наследие. Великая Шанель ушла в 1971 году. И через 12 лет появился Карл Лагерфельд, который до сих пор воплощает идеи Коко. Поражает, насколько каждая коллекция передает ее дух и ее настроение. Именно поэтому клиенты верны одним и тем же маркам. Или Carrera y Carrera - ювелирный дом, у которого уже более века существуют традиции производства матового золота. И если вдруг его нет в коллекции, клиентки начинают волноваться. Маркетологи это называют ДНК марки.
И наконец, уровень, который практически недостижим. Это создание такой атмосферы для покупателя, в которую хочется возвращаться. Создание удовольствие - от одежды, от ювелирных украшений, от обуви. И, конечно, сам бутик как произведение искусства. Уже много лет мы говорим о так называемой концепции «5 ощущений»: приятная музыка, эстетика не только товара, но и мебели, уютные зоны для примерки, даже покрытие на полу может играть на руку марке, а может все испортить. Аромат в торговом зале соответствующий. Этого крайне трудно достичь, нужен креатив и дизайнера, и менеджера. И, разумеется, огромные инвестиции. Тогда клиент уходит из бутика с ощущением, что его "я" оценили"
Французский журнал "LA PARISIENNE" опубликовал статью о новых для Европейцев местах на карте мира, где процветает люкс: Россия, Сингапур, Бразилия... "All about luxe" выступил экспертом по российскому рынку. Читайте статью на французском языке на стр. 42: http://www.leparisien.fr/milibris/liseuse/LeParisien/?type=la-parisienne&date=20111203
Немногие знают, что 2010 год был провозглашен годом России во Франции.Честно сказать, и раньше во Франции трудно было найти тему, где бы наша страна не упоминалась по поводу и без.Это греет душу или вызывает улыбку…
Вот несколько примеров рекламы или продукции, которую можно увидеть в магазинах и на улицах Франции.Этот визуальный ряд - «суповой набор», который Французы ассоциируют с Россией. Слева направо сверху вниз:
- афиша гастролей хора российской армии во Франции, который больше ценится за рубежом, чем у нас в стране;
- банка малосольных огурчиков по-русски, сделана во Франции и ничего общего с оригинальным рецептом не имеет;
- черная икра от всемирно известного дома «Петросян» в Париже, владелец которого действительно является хранителем русских традиций;
- реклама ведущей французской газеты “LeFigaro” с анонсом специальногорепортажа номера «Париж по русскому времени», в котором подробно описаны лучшие места столицы с подачи наших известных сограждан, живущих во Франции;
- «Русский earlgrey» чай фирмы Liptonкак и био-чай «Бабушка» (ниже под ним) подаются как настоящие русские традиционные, при этом ароматизированы бергамотом, лимоном или апельсином :-)
- интерьер русского магазина “AuRegal” в одном из самых богатых районов Парижа, 16-ом.
Образ россиянина во Франции также остается очень схематичным и с годами, к моему сожалению, мало меняется.Имидж подпитывается «новыми» русскими на Лазурном берегу, неумеющими говорить ни на одном иностранном языке туристами и доступными русскими и украинскими девушками в Париже. В рекламе французской лотереи (см. видео ниже) Вы увидите русского клиента с переводчиком. И надо признаться, это не худший портрет нашего соотечественника на французском телевидении:
В 2009 ведущие дома моды выпустили коллекции, либо напрямую черпая вдохновение в русской/советской тематике, как Карл Лагерфельд для Шанель, либо используя славянские мотивы, как Kenzo, Гальяно для JohnGalliano, а также Гальяно для Dior.Французы мало знают о России, не всегда отличают Россию от соседних суверенных государств: Украины, Белоруссии и т.д., а иногда смешивают эстетику нашей страны с китайской, цыганской или скандинавской.Посмотрите несколько примеров из последних коллекций (слева направо сверху вниз):
- буденовка от ChristianDior, коллекция prêt-à-porter осень-зима 2009/2010;
- пальто с традиционным орнаментом русского платка от Kenzo, коллекция prêt-à-porterосень-зима 2009/2010;
- подарочная матрешка, новая коробочка для FlowerbyKenzo, расписанная Kenzoна Рождество 2009;
- вязаная ушанка от Kenzo, коллекция prêt-à-porter, коллекция prêt-à-porterосень-зима 2009/2010;
- ансамбль от JohnGalliano, коллекция prêt-à-porterосень-зима 2009/2010;
- и еще одна матрешка, на этот раз клатч от KarlLagerfeld для Chanel, который, как Вы помните, выпустил в 2009 коллекцию Paris-Moscou.
На Рождество 2009 витрины магазинов PrintempsHausmannв Париже были также украшены в русском духе Домами ChristianDiorи Chanel. Несмотря на навязшую в зубах матрешечную тему, этот декор можно считать несомненным успехом и прекрасной рекламой для России! Обратите внимание в видеоролике на «ненавязчивую» смесь русской и украинской культур…
Думаю, что еще не раз вернусь к этой теме в этом блоге, ведь Францию и Россию связывает многое, особенно в культуре. А вслед за русской тематикой нам стоит ожидать китайский бум в моде и дизайне, ведь по январским данным 2010 китайцы впервые потеснили русских по объему покупок в люксе, и не только!
P.S. Только что узнала, что Kenzo открыл бутик on line, представив русскую коллекцию на тему Доктора Живаго! смотрите видео на сайте марки:
.jpg)
